Facebook広告のターゲティング機能

1 カスタムオーディエンス
2 類似オーディエンス
3 コアオーディエンス

カスタムオーディエンス

広告主と何かしらのつながりがあるユーザーを狙って広告を配信できるターゲティング機能です。Facebook広告のカスタムオーディエンスは下記4つに分類されます。

ウェブサイトトラフィック

いわゆるサイトリターゲティングで、Cookieやユーザー情報をトリガーとして、Facebookピクセル(タグ)が設定されている広告主のウェブサイトやモバイルアプリを訪問したことがあるユーザーを狙って広告配信できるターゲティング機能です。

アプリアクティビティ

Facebook SDKを利用して、アプリ内で特定のアクションを実行したユーザーを狙って広告を配信できるターゲティング機能です。

エンゲージメント

FacebookとInstagramのコンテンツにおいて特定のアクションを実行したユーザーを狙って広告を配信できるターゲティング機能です。全5種類のコンテンツで特定のアクションを実行したユーザーをターゲティング可能です。

①動画

FacebookまたはInstagramにおいて一定の動画再生時間や割合を持つユーザーをリスト化しターゲティングできます。セグメントとしては「動画の再生時間(割合)」と「期間(過去1日～365日の間)」を設定可能です。

※セグメントできる動画の再生時間(割合)

動画を3秒以上再生したユーザー
動画を10秒以上再生したユーザー
動画の25%を再生したユーザー
動画の50%を再生したユーザー
動画の75%を再生したユーザー
動画の95%を再生したユーザー

②リード獲得フォーム

FacebookまたはInstagramで広告主のリード獲得広告のフォームを開いたことがある、もしくはフォーム入力を完了したユーザーをリスト化しターゲティングできます。リード獲得広告のフォームを開いたが送信していないユーザーへ再アプローチするなどの使い方が想定されます。

③キャンバス

Facebookにおいて広告主のキャンバスを開いたユーザーをターゲティングできます。過去1日～365日の間で「広告主のキャンバスを開いたユーザー」及び「広告主のキャンバス内のリンクをクリックしたユーザー」をリスト化してターゲティング可能です。

④Facebookページ

Facebookページ上で特定のアクションを実行したユーザーをリスト化してターゲティングできます。リスト化できる特定のアクションは下記5項目です。

ページにアクセスした人
投稿または広告でアクションを実行した人
コールトゥアクションボタンをクリックした人
ページにメッセージを送信した人
ページまたはその投稿を保存した人

⑤Instagramビジネスプロフィール

広告主のInstagramビジネスプロフィールと交流したユーザーをリスト化してターゲティングできます。リスト化できる特定のアクションは下記5項目です。

ビジネスプロフィール上でアクションを起こしたすべての人
ビジネスプロフィールにアクセスしたすべての人
投稿または広告でアクションを実行した人
自社のビジネスプロフィールにメッセージを送信した人
投稿または広告を保存した人

カスタマーファイル

Facebookにハッシュ化された顧客リストをアップロードしたり、コピーして貼り付けたり、インポートしたりすることで、広告主の顧客とFacebook情報を紐づけ、広告主の顧客を狙って広告を配信できるターゲティング機能です。カスタマーファイルを利用して既存顧客へリピートを促したり、カスタマーファイルで作成したリストの類似オーディエンスを作成しターゲティングしてビジネスを拡大したりする使い方が想定されます。

類似オーディエンス

指定したカスタムオーディエンス内のユーザーと特徴(性別・年齢・地域・興味関心など)が類似するユーザーを狙って広告を配信できるターゲティング機能です。

コアオーディエンス

地域

国、都道府県、市町村区、特定の範囲数キロの単位でユーザーを絞って広告を配信できるターゲティング機能です。ターゲティング設定した地域に関連するユーザーは、設定により下記4種類のユーザーに分類できます。

この地域のすべての人

Facebookプロフィールに登録されている居住地がターゲット地域と一致するユーザーと、Facebookが収集することがあるデバイス情報やWi-Fi等の接続情報に基づく位置情報がターゲット地域と一致するユーザーへ広告配信を実施します。

この地域に住んでいる人

Facebookプロフィールに登録されている居住地がターゲット地域と一致するユーザーと、Facebookが収集することがあるデバイス情報やWi-Fi等の接続情報に基づく位置情報からターゲット地域に住んでいると判断されるユーザーに対して広告配信を実施します。

最近この地域にいた人

Facebookが収集することがあるデバイス情報やWi-Fi等の接続情報から判断される最新の位置情報がターゲット地域であるユーザーに対して広告配信を実施します。対象となるユーザーは、ターゲット地域内に住んでいて今現在もターゲット地域内にいるユーザーと、ターゲット地域を今現在訪れているユーザーの両方です。

この地域を旅行中の人

Facebookが収集することがあるデバイス情報やWi-Fi等の接続情報よりターゲット地域内を旅行中であると判断されるユーザー、またはターゲット地域が自宅のある場所から200km以上離れているにも関わらずターゲット地域内にいるユーザーに対して広告配信を実施します。

参照：Facebookヘルプセンター – 国や地域によるターゲット設定について

年齢

13～65才以上まで、1才刻みでユーザーを絞って広告を配信できるターゲティング機能です。Facebookでは性別と年齢の登録は必須であるため(嘘のプロフィールを登録しているユーザー以外は)かなり正確な年齢と性別のターゲティングが可能です。

性別

「すべて」「男性」「女性」からユーザーを絞って広告を配信できるターゲティング機能です。Facebookでは性別をカスタムすることができるため(いわゆるバイセクシャルの方など向け)「すべて」を選択すると、女性・男性・カスタムすべての性別へ広告配信が実施されます。

言語

ターゲット地域で一般的には使われていない言語を使用しているユーザーを狙って広告を配信できるターゲティング機能です。たとえば、訪日観光客をターゲティングしたい場合は、地域「日本」で言語「英語」などの設定となります。

利用者層

Facebookに登録している情報やFacebookでの行動に基づいて、Facebook広告で用意されている特定の利用者層を狙って広告を配信できるターゲティング機能です。

学歴

下記項目よりターゲティングが可能です。

不明
博士号
修士号
大卒
大学中退
大学生・専門学校生
大学院生
専門学位
準学士
高卒
高校中退
高校生

専攻

ターゲティングしたい専攻を検索し、ユーザーがいれば設定可能です。

学校

ターゲティングしたい学校名を検索し、該当するユーザーがいれば設定可能です。就活ビジネスなどで有効なターゲティング手法です。

大学の在籍期間

西暦〇〇年-〇〇年で大学在籍しているユーザーをターゲティングするという設定が可能です。

ファイナンス

収入

世帯年収1000万円以上 or 世帯年収500万円から1000万円未満を選択してターゲティングできます。比較的高収入なユーザーがターゲットである場合は効果を発揮しそうです。

純資産

保有資産（現金・流動資産）が「2000万円から4000万円未満」または「4000万円以上」を選択してターゲティング可能です。投資ビジネスの広告配信をする場合は、試してみる価値があるかもしれません。

世代

ジェネレーションX

ジェネレーションX（1961年から1981年生まれ）のユーザーをターゲティングできます。

ベビーブーム（米国）

ベビーブーム（米国のみ）（1946年から1964年生まれ）のユーザーをターゲティングできます。

新世紀世代

新世紀世代（1982年から2004年生まれ）のユーザーをターゲティングできます。

住宅

住宅の市場価値

「資産価値6000万円から8000万円未満の住宅」「資産価値8000万円から1億円未満の住宅」「資産価値1億円以上の住宅」に住んでいるユーザーをターゲティングできます。

家族構成

「ファミリー世帯（構成員3人以上）」「同居者がいる人」「家族と一緒に住んでいる人」「育児中ファミリー」のユーザーをターゲティングできます。

ライフイベント

ライフイベントでターゲティングできるユーザーは以下の通りです。

出身地から離れた所に住んでいる
婚約中（1年未満）
婚約中（6ヶ月未満）
婚約中（3ヶ月未満）
家族から離れた所に住んでいる
就職・転職※過去6ヶ月間にプロフィールの職歴情報を更新した人
新しい交際関係※過去6ヶ月間にプロフィールの交際ステータスを更新した人
新婚（3ヶ月未満）
新婚（1年未満）
新婚（6ヶ月未満）
最近転居した※過去6ヶ月間にプロフィールの居住地を更新した人
特定の人の友達
- 7日以内に誕生日を迎える人の親しい友達
- 7日以内に誕生日を迎える女性の親しい友達
- 7日以内に誕生日を迎える男性の親しい友達
- 7～30日後に誕生日を迎える人の親しい友達
- 7～30日後に誕生日を迎える女性の親しい友達
- 7～30日後に誕生日を迎える男性の親しい友達
- 婚約したばかりの人の友達
- 婚約者の友達
- 最近引っ越した人の友達
記念日
- 30日以内に記念日を迎える
- 31～60日後の記念日
誕生日
- 誕生月（1月～12月まで選択可能）
- 近日中（1週間以内）に誕生日を迎える
遠距離恋愛

子供がいる人

以下の粒度で子供がいる人をターゲティングできます。

（0～12か月）子供が生まれたばかりの人
（1～2歳）子供（幼児）がいる人
（3～5歳）子供（幼稚園）がいる人
（6～8歳）子供（小学校低学年）がいる人
（8～12歳）子供（小学校高学年）がいる人
（13～18歳）子供（10代）がいる人
（18～26歳）成人した子供がいる人
子供がいる（すべて）

政治（米国）

米国居住者のみのターゲティング設定であるため、割愛します。日本で使う機会はないのでは…

交際

恋愛対象

Facebook プロフィールの友達関係、交際ステータス、ネットワーキングの設定をトリガーとして、下記項目よりターゲットを選択できます。

不明
女性
女性と男性
男性

交際ステータス

Facebook プロフィールの交際ステータスをトリガーとして、下記項目よりターゲットを選択できます。

オープンな関係
シビルユニオン※婚姻関係を結んでいるわけではないが、法的に承認されたパートナーシップ関係の意
ドメスティックパートナー※いわゆる同棲状態
不明
交際中
別居中
婚約中
既婚
独身
複雑な関係
配偶者と死別
離婚

仕事

勤務先※検索し対象となるユーザーがいれば設定可能
業界
- IT・技術
- アート、エンターテイメント、スポーツ、メディア
- コンピュータ・数学
- パーソナルケア
- ビジネス・金融
- ヘルスケア・医療
- マネージメント
- 交通・輸送
- 保安サービス
- 公務員
- 営業
- 地域福祉・社会福祉
- 建築・工学
- 建設
- 教育・図書館
- 法律
- 清掃・メンテナンス
- 生命科学・物理化学・社会科学
- 看護師
- 管理行政
- 製造
- 設備・修理
- 調理・フードサービス
- 軍事
- 農業・漁業・林業
- 退役軍人（米国）
役職※検索し対象となるユーザーがいれば設定可能

趣味・関心

Facebookに登録している情報やFacebookでの行動に基づいて、Facebook広告で用意されている特定の趣味・関心を持つと予測されるユーザーを狙って広告を配信できるターゲティング機能です。

スポーツ・アウトドア

アウトドア活動

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キャンプ
サーフィン
ハイキング
ハンティング
ボート
マウンテンバイク
乗馬
釣り

スポーツ

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アメリカンフットボール
アメリカンフットボール（大学）
ゴルフ
サッカー
スキー
スノーボード
テニス
トライアスロン
バスケットボール
バレーボール
マラソン
水泳
自動車レース
野球

テクノロジー

コンピュータ

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コンピュータサービス
コンピュータプロセッサ
コンピュータメモリ
ソフトウェア
タブレットコンピュータ
デスクトップコンピュータ
ネットワークストレージ
ハードドライブ
パソコンモニター
フリーソフト

家電・エレクトロニクス

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Eブックリーダー
GPSデバイス
オーディオ機器
カムコーダー
カメラ
ゲームコンソール
スマートフォン
テレビ
プロジェクター
ポータブルメディアプレイヤー
携帯電話

ビジネス・業界

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エンジニアリング
オンライン
- ウェブデザイン
- ウェブホスティング
- ウェブ開発
- オンライン広告
- ソーシャルメディア
- ソーシャルメディアマーケティング
- ディスプレイ広告
- デジタルマーケティング
- メールマーケティング
- 検索エンジン最適化
デザイン
- インテリアデザイン
- グラフィックデザイン
- ファッションデザイン
ビジネス
ファイナンス
- クレジットカード
- 保険
- 投資
- 担保付き融資
マネージメント
マーケティング
不動産
中小ビジネス
医療
営業
小売業
広告
建築
建設
看護・介護
科学
経済
航空
起業
農業
銀行サービス
- オンラインバンキング
- リテール・バンキング
- 投資銀行
高等教育

フィットネス・ウェルネス

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ウェイトトレーニング
エクササイズ
ジョギング
ズンバ
ダイエット
フィットネス
フィットネスクラブ
ボディービルディング
ヨガ
栄養
瞑想

レジャー施設

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ゲーム

アクションゲーム
オンラインゲーム
オンラインポーカー
カジノゲーム
カードゲーム
ギャンブル
シミュレーションゲーム
スポーツゲーム
テレビゲーム（パズル）
ビデオゲーム
ファーストパーソン・シューティングゲーム
ブラウザゲーム
ボードゲーム
レーシングゲーム
ロールプレイングゲーム
大規模複数参加型オンラインゲーム
大規模複数参加型オンラインロールプレイングゲーム
戦略ゲーム
言葉ゲーム

テレビ

テレビ番組（クイズ番組）
テレビ番組（コメディ）
テレビ番組（トークショー）
テレビ番組（リアリティ番組）

ライブイベント

コンサート
ダンスホール
ナイトクラブ
バレエ
バー
パーティー
劇場
音楽フェスティバル

映画

アクション映画
アニメ映画
コメディ映画
サイエンスフィクション映画
スリラー映画
ドキュメンタリー映画
ドラマ映画
ファンタジー映画
ホラー映画
ハリウッド映画
ミュージカルシアター

読書

Eブック
コミック
ノンフィクション（本）
フィクション（本）
ミステリーフィクション
ロマンス小説
文学
新聞
本
漫画
雑誌

音楽

エレクトリックミュージック
カントリーミュージック
クラシック音楽
ゴスペルミュージック
ジャズ
ソールミュージック
ダンスミュージック
ヒップホップ
ブルース
ヘビーメタル
ポップミュージック
リズム・ブルース
ロックミュージック

家族と交際関係

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ウエディング
出会い関連
友情
子育て
家族
母親
父親
結婚

買い物・ファッション

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ショッピング

オンラインショッピング
クーポン
ショッピングモール
ディスカウントストア
ブティック
ラグジュアリー商品

ファッションアクセサリー

サングラス
ジュエリー
ドレス
ハンドバッグ

玩具

美容

スパ
タトゥー
ヘアケア製品
化粧品
美容院
香水

衣料品

レディース服
子供服
紳士服
靴

趣味・アクティビティ

下記の項目に関連するページへ興味を示している、もしくは「いいね！」を押しているユーザーをターゲット可能です。

アート・音楽

ギター
スケッチ
ダンス
ドラム
パフォーミングアート
写真
執筆
工芸品
彫刻
歌
絵画
美術
芝居・演技

ペット

ウサギ
ペットフード
爬虫類
犬
猫
馬
魚
鳥

ホーム・ガーデニング

ガーデニング
ホームセンター
家具
家電
日曜大工（DIY）

乗り物

RV
SUV
オートバイ
スクーター
トラック
ハイブリッド
ボート
ミニバン
自動車
電気自動車

政治・社会問題

チャリティ・慈悲活動
ボランティア
地域社会の問題
宗教
持続可能性
政治
法律
環境保護主義
軍事
退役軍人

旅行

アドベンチャー旅行
エコツーリズム
クルーズ
テーマパーク
バケーション
ビーチ
ホテル
レンタカー
山
湖
空の旅
自然
観光

時事

仕事

⑨食品・飲料品

下記の項目に関連するページへ興味を示している、もしくは「いいね！」を押しているユーザーをターゲット可能です。

お酒

ビール
ワイン
蒸留飲料

クッキング

ベーキング
レシピ

レストラン

ダイナー
ファストフード
ファストフード店
喫茶店

料理

イタリア料理
インド料理
ギリシャ料理
スペイン料理
タイ料理
ドイツ料理
フランス料理
ベトナム料理
メキシコ料理
中南米料理
中東料理
中華料理
日本料理
韓国料理

食品

オーガニックフード
シーフード
チョコレート
デザート
バーベキュー
ビーガン
ピザ
ファストフード
ベジタリアン

飲料品

お茶
エナジードリンク
コーヒー
ジュース
ソフトドリンク

行動

シーズンとイベント

フォールアメリカンフットボールで「1つ以上のチームのファン」または「3つ以上のチームのファン」であるユーザーをターゲティングすることができます。※米国のみ

デジタルアクティビティ

FBペイメント（すべて）※過去90日間にFacebook ペイメントプラットフォームを使用した人
FBペイメント（平均以上）※過去90日間にFacebook ペイメントプラットフォームで100ドル以上利用した人
FBペイメント（最近）※過去30日間にFacebook ペイメントプラットフォームを使用した人
Facebook ページの管理者※管理しているFacebook ページがある人
アーリーアダプター※テクノロジーアーリアダプターである可能性が高い人
イベントの作成者※最近Facebook イベントを作成した人

モバイル機器ユーザー

すべてのモバイル機器
オペレーティングシステム別のすべてのモバイル機器
- Windows Phone
- すべてのAndroid機器
- すべてのiOS機器
スマートフォンの所有者※スマートフォンでFacebook へアクセスしている人
スマートフォン・タブレット
タブレットの所有者
ネットワーク接続
- 2G接続
- 3G接続
- 4G接続
- Wi-Fi接続
フィーチャーフォン
ブランド別のすべてのモバイル機器
- 省略…iPhone7などを選択可能
メインのAndroid機器が360度メディアに対応していない
メインのAndroid機器が360度メディアに対応している
新しいスマートフォン・タブレットの所有者→アプリを新しく入れてもらえる可能性

多文化

アジア系アメリカ人（米国）※米国にいてFacebook でのアクティビティがアジア多文化と一致する人
アフリカ系アメリカ人（米国）
ヒスパニック（米国-すべて）
ヒスパニック（米国-バイリンガル）
ヒスパニック（米国-主にスペイン語）
ヒスパニック（米国-主に英語）

旅行

Facebook のアクティビティより下記の行動が判断されるユーザーをターゲティングできます。

1週間前に旅行から戻った
2週間前に旅行から戻った
よく旅行する人
通勤者
頻繁に海外旅行をする人

海外駐在者

Facebook のアクティビティより、各国の海外駐在者と判断できるユーザーをターゲティングできます。

消費者の分類・記念日・購入行動・購買行動

ほとんど使用する場面がなさそうなセグメントです。興味のある方は自分で調べていただけると助かります。

つながり

Facebookページへのいいね！有無、アプリの利用状況、イベントへの回答状況でユーザーを絞って広告を配信できるターゲティング機能です。

Facebookページ

Facebookページのつながりに関して、下記のターゲティング設定が可能です。

あなたのページに「いいね！」した人
あなたのページに「いいね！」した人
あなたのページに「いいね！」した人を除外

アプリ

アプリのつながりに関して、下記のターゲティング設定が可能です。

あなたのアプリを使用した人
あなたのアプリを使用した人の友達
あなたのアプリを使用した人を除外

イベント

イベントのつながりに関して、下記のターゲティング設定が可能です。

イベントに回答した人
イベントに回答済みの人を除外